抖音的生意“铲子”

在抖音的配套工具列表中，又添加了新产品。

       据Tech据星球报道，字节跳动为直播行业推出了直播一体机硬件设备——听镜和同名APP，并且可以为MCN机构提供专业的直播间服务。

       早在去年7月，就有报道称，字节跳动正在开发一种新的智能硬件。当时，字母列表从知情人士那里得知，这是一款不同于手机和电视的屏幕产品。从目前的消息来看，硬件可能是倾听。

       听镜不仅成为继大力智能灯之后字节跳动的第二个硬件，也成为字节跳动地图上的又一把新铲子。

       在此之前，字节跳动卖铲子的业务已经在协同办公、视频工具、营销工具等领域分布了飞书、剪影、巨型引擎等棋子。

       随着用户的注意力从图片和文本转移到视频时代，2016年，短视频逐渐取代今日头条，成为字节跳动的新支柱，逐渐成长为超级APP。字节跳动曾经依赖于今日头条新频道的裂变APP，例如，悟空问答和西瓜视频的播放方法在抖音上升后发生了变化。

       到2020年，抖音的日活动已经超过6亿，稳居中国最大的短视频平台，但也开始陷入用户增长的瓶颈。抖音的未来目标已经成为增强用户粘性的必要手段，从追求增长到巩固和保留，提高用户平台的使用体验。

       2020年，抖音推出了视频编辑工具，方便用户更简单、更快地编辑和发布视频。倾听是抖音从软件端扩展到硬件端的最新尝试。

       拱卫在抖音周边的这些配套铲子工具，为字节跳动筑起了一道抵御对手抢夺用户的篱笆，并尽可能减少自身体系内流量的流出。

       但是字节跳动CEO梁汝波面临的更大挑战是，面对抖音流量增长的高峰，字节跳动需要找到更多新的增长点。

       2021年，字节跳动广告收入连续七年增长被打破。据《上海证券报》报道，2021年上半年，字节跳动国内广告收入停止增长，反映在两大核心产品端，抖音收入停止增长，今日头条甚至被曝处于亏损边缘。

       梁汝波治下的字节跳动除了借助卖铲业务尽可能开源外，还在向两个方向寻求增收突破:一是加码B端；二是走向业务闭环。

       从轻到重的战略调整正在慢慢推进字节跳动。

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       随着抖音等信息流产品的成功，以广告为主要收入来源的字节跳动率先关注广告行业。2019年，字节跳动推出了第一个铲工具——大型引擎。

       2019年中，字节跳动正式开始了搜索业务的商业化，今天的头条新闻是主要位置。一年后，字节跳动全产品在线搜索广告，包括头条新闻、抖音、西瓜等产品。大型引擎已经成为支持大规模在线搜索广告的重要帮助。

       巨型引擎作为字节跳动的官方品牌，连接了整个字节跳动产品，横向打开了字节跳动产品的商业基础。

       2020年是字节跳动铲业务的重要转折点。今年，字节跳动推出了视频编辑工具剪辑，通过降低视频创作门槛，提高了西瓜视频、抖音等平台创作者的活动。

       剪映首届创作大会上，剪映创作工具负责人Kiki编辑工具会像相机一样成为我们的日常需求。

       除了短视频，视频制作工具甚至被许多视频平台视为第二战场。同样在2020年，B站推出了自己的视频剪辑工具，快手发布了快影……

       发布一年后，官方数据显示，剪影模板创作人数超过10万，模板数量超过550万，日均使用次数超过5000万。

       突破软件端后的字节跳动，这一次是针对硬件端，新推出的听镜。旨在帮助字节跳动进一步挖掘直播金矿。

       听镜包括为MCN组织建立专业的直播室和直播一体机。据直播业内人士透露，直播室需要多种硬件设备，包括耳机、耳回、麦克风、摄像头、灯光、摄像头、主机等。

       根据艾媒咨询数据，预计到2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超过100亿元。

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       梁汝波新规划的一个小分支汝波新规划的一个小分支，更大的变化正在同步发生。

       2021年11月，梁汝波正式接任张一鸣CEO一职，上任后的内部信中，梁汝波明确了字节跳动新成立的六大业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

       此时，抖音已经进入了增长放缓的新阶段。据《北京新闻》贝壳金融报道，2021年字节跳动年收入约为3678亿元。2020年，字节跳动首次披露业务数据，实际收入2366亿元，同比增长111%。这意味着2021年字节跳动的增长率已经下降到了55.45%。

       为了寻求新的商业增长点，字节跳动开始加码B端。

       去年7月，字节跳动的汽车皇帝在重庆推出了第一家线下体验店，打造了一家汽车超市。钛媒体4月报道，字节跳动自去年以来准备了一个新的二手车项目了解好车，包括新车销售、旧车销售、二手车分销等。

       与此同时，2021年，字节跳动还通过收购麦田房地产旗下的空壳经纪公司，补齐了二手房业务相关中介牌照。

       除了汽车和房地产领域，字节跳动的火山发动机还于去年下半年正式发布了云计算，包括计算、存储和网络IaaS服务，根据晚点LatePost》字节云的目标是成为除阿里云、腾讯云、华为云外的中国第四公有云。

       梁汝波上任后的另一个重要调整是改变张一明时期的半开放状态，引导字节跳动向生态闭环方向加速。

       2021年7月，字节跳动将音乐升级为P1优先后，汽水音乐将在接下来的几个月内推出APP，配套音乐人服务平台等。

       更明显的改变来自电商板块。抖音2021年7月开始内测抖客，8月上线电子面单，同期成立两家物流公司；12月底，上线独立电商APP今年1月，tiktok盒推出了快递服务音尊达。此外，tiktok已经线支付，字节跳动构建了一个相对完整的电子商务产业服务链。

       增加了解车帝体验店，布局线下销售场景，增加云计算、音乐、电子商务等业务闭环，是梁汝波带领字节跳动从轻到重的新冒险。

       就在听镜被媒体曝光的同时，字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司，抖音。加上4月底的新消息CFO高准的上任，外界围绕字节跳动重启上市的猜测再次出现。

       新配套铲子工具的出现，如听镜，不仅有助于增强核心APP抖音的竞争力有望帮助字节跳动向资本市场讲述更丰富的故事。

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       字节跳动成立十年后，大部分成就都集中在软件领域。今日头条、抖音等热门产品的成功支持了字节跳动的快速发展和超过100亿美元的估值。

       随着硬件业务的逐步深入，字节跳动不得不踏入自己不熟悉的领域，弥补自己在硬件产品、研发、市场、供应链等方面的一系列不足。

       以听镜为例。字节跳动计划MCN机构提供软硬结合的直播解决方案，而在不同的操作方式之下，它需要面对不同的挑战。

       湖南一家MCN作为中层管理人员的李明认为，直播间的设备种类繁多，设备都是套件，每个单独的设备都有专项专利和技术。如果字节跳动从0开始投资，预计项目成本在1亿元左右。如果选择集成

       （例如）麦克风必须选择麦肯。相机单反是专业主流，其余为配套声卡系列。市场上最基本的相机是罗技系列和兔子系列，然后是单反系列。

       至于听镜直播一体机，李明告诉字母列表，它非常初级，甚至知道它无法与其他品牌的竞争产品相比。听镜直播一体机确实有市场需求，但需求不大。MCN包括个人主播在内的型的直播团队，包括个人主播，都需要直播设备。

       事实上，在字节跳动之前，直播设备领域已经有很多进入者，字节跳动的进入无疑提高了这条细分轨道的关注度。

       以李明为例，以目前市场上主流品牌瑞易达为例，听镜直播一体机与瑞易达产品相比，差距十分明显。

       根据媒体曝光的正面照片，白色机身下有三个旋转按钮，对应麦克风、耳机和音乐。其他品牌的产品基本上都是触摸操作，可以提供的服务不仅限于音乐和麦克风。

       以瑞易达的产品为例。其直播一体机产品包括从照明到直播特效的各个方面。锚可以使用一体机设置虚拟背景，不同的时间节点，如618，可以选择内置的背景模板，包括内置的直播提词器。

       一个细节是，直播室经常需要照明设备为主播照明，但听镜直播一体机没有这种配置。在价格方面，与瑞易达1万元左右的价格相比，听镜直播一体机15800元的价格没有优势。

       从功能、价格、市场需求等方面来看，字节跳动听镜直播一体机远未达到人无我有，人有我优的水平。在李明看来，它成功的关键在于定位。如果你走低端路线，你更有可能卖得很好，因为你可以给每个人MCN试播设备。

       然而，嘉湘资源网认为，听镜直播一体机的价格不像低端。字节推出直播一体机有点早，没有吸收现有市场经验。

       字节跳动在业务上迎来了一系列的变化，目前正面临着越来越多的新问题和挑战。