让用户自己把你的网站信息搜索出来是最好的推广方法

所有的公司都在努力吸引客户的注意力，但在我们所处的时代，电视广告、邮件甚至网络广告都被屏蔽，所以内容营销越来越受到关注。让你的客户搜索你的信息作为内容，越来越有可能成为推广你信息的最佳方式，有些人甚至会说这是唯一的方式。

内容营销的流行导致了各种赞助内容的爆炸，包括文本报道、视频、幻灯片和任何其他形式的自愿消费。这些内容与强加给消费者的网页弹出广告和横幅广告完全不同。不幸的是，众所周知，大多数内容营销中的所谓内容远远不能达到传统媒体长期以来设定的标准。这些所谓的内容，营销太多，内容太少。无数次，我读了一篇文本报道或博客文章的结尾，发现我仍然没有看到任何有用的信息，新的观察，甚至看不到一个明确的论点，除了作者的推广，或介绍他们的咨询业务网站链接，什么也看不见。

看到这些平庸的内容，失望的读者无法建立任何品牌认知，也无法产生购买的冲动。有吸引力的标题和快速测试可能会产生浏览量甚至共享链接，但如果你的潜在客户在阅读一两段后放弃你的内容，你就无法赢得他们的心。想象一下，每天创建2700万个内容，但60%到70%的网站内容从未被浏览过。内容营销过于强调制作大量内容，而忽略了创造人们真正想要消费的内容。

对企业来说，提高内容营销重要。因为只有当内容足够好，能够被客户接受时，内容营销才能有成功的基础。然而，你需要一个全面的能力来创造一个足以吸引观众并让他们继续投资和关注的优秀的原创内容。这种能力远远超出了你在普通的营销团队中发现的能力。在这些未知的能力中，排名第一的是专业的编辑能力。

我对编辑在内容营销生态系统中的作用有着深刻的理解。因为我经历过内容开发和内容营销的许多方面。我协助开发和编辑Vision Critical该公司的官方博客与在线社交网站的自愿贡献者合作。我不仅需要鼓励免费写作，还需要推广和展示高质量的内容。我必须在两者之间取得平衡。我还为著名的博客和出版物写作。在此期间，我遇到的一些编辑极大地促进了我的写作和想法，而其他编辑只是简单地发布了我提交的手稿。优秀编辑对我工作的影响让我意识到编辑在将信息和观点转化为迷人内容的过程中起着多么关键的作用，包括哈佛商业评论。

我所说的编辑并不是指简单的校对或评论工作，尽管，上帝，如果这是多么好，那些在公司博客上到处玩的所有不知名的符号，正在慢慢地让我的心吹毛求疵的不是指最重要的编辑方向和内容策略。这是大多数营销团队都能解决的问题，尽管它通常并不完美。因为了解观众（包括客户、潜在客户和可能对行业产生影响的人）和定义关键信息（你的产品和服务的好处，以及你在该领域的专业地位）是传统营销团队必须做的最好的事情。

我说的是上述两个层次之间的编辑，这是一个被忽视的层次。这种编辑代表了读者的利益，以确保你的内容能够为读者提供真正有价值的东西，并且足以回报读者所花费的时间。这种编辑有能力区分想法之间的差异，知道哪个想法只值140个单词的推特信息，哪个想法可以发展成博客文章或报告，或制作3分钟的视频。这种编辑有能力与那些有优秀想法但不善于与他人沟通的作者合作，并将他们的想法发展成令人愉快的内容。是的，这种编辑有能力将不优雅甚至不连贯的喋喋不休转化为一篇结构严谨、可读性强的论文。

这些能力导致了网站之间的差异，决定了一个网站是充满了内容营销，还是充满了真正有效地服务于你的营销策略。通过观察内容营销行业的明星，你会发现他们提供的内容不仅令人眼花缭乱，而且还传达了真正的材料。Hubspot例如，他们广泛传播的博客文章对一切都表达了权威的观察，从谷歌到工作场所面试的心理学。虽然这些主题远远超出了经营客户营销软件的公司的行业，但它们为他们声称的专业精神提供了支持。Whole Foods例如，他们出版的黑麦杂志不亚于任何盈利的生活杂志。这是任何内容营销都必须通过的关键测试，也就是说，你的内容和人们真正愿意花钱阅读的内容一样有吸引力吗？IBMblr为例，IBM该公司引起了广泛讨论的轻博客网站Tumblr其中，发布了一些结合视觉信息和文本信息的小片。这些小片以充满活力和魅力的方式传达了公司对创新的热情。

那些想要创造上述高质量的人neirong公司不需要更多的营销人才；他们需要的是更多的编辑人才。然而，直到今天，建立内容营销能力的竞争还没有被解释为对有才华的编辑的竞争。虽然在内容营销领域并不缺乏机会，但在这些机会中，只有少数人为编辑做好了准备。是的，一些对内容营销有深刻洞察力的运营商在内容营销团队的设计中设立了主编的职位。然而，这个角色通常被描述为一个更接近行使高级编辑控制的领导职位，而不是一个确保高质量执行编辑工作的一线职位。

为了传达真正促进品牌发展的内容，营销团队需要聘请这样的编辑，他们有时间真正研究他们制作的每一个内容；除了为公司服务外，他们还有权为读者创建内容。这意味着营销团队需要雇佣一个有经验的编辑，他可以从你的组织内部或外部的任何地方写手稿，即使这意味着他必须说不同的话CEO面对面的采访。这意味着你的编辑有权做出重要的改变，甚至拒绝那些精心挑选的手稿。他们不应该被校对过程中出现的管理责任淹没。你的编辑需要足够的空间仔细考虑你制作的每一个品牌内容，这样这些内容就可以与那些非品牌内容相媲美。

那些在提高编辑能力方面进行上述投资的公司将成功地将其对内容营销的雄心转化为每天创造优秀内容的现实。今天，内容营销已经成为营销策略的核心。但除非我们的内容质量优良稳定，否则内容营销不会对读者或品牌产生任何影响。现在是时候让公司营销人员意识到传统媒体已经知道的事实了：如果你想要高质量的内容，你需要一群优秀的编辑。